上个月，我一位做红木生意的朋友老陈收到了一张行政处罚决定书。他在直播间卖一套黄花梨笔筒，用了“绝版收藏”“升值空间巨大”两个词——被举报了，罚款两万。老陈一脸委屈地给我打电话：“我卖的是真东西，说两句好话怎么了？”
他可能不知道，2026年以来，从海口到黄石，从海南到湖北，多地市场监管部门密集出台传统工艺品广告合规新规。与此同时，中国人民银行与市场监管总局联合发布公告，自2026年9月1日起施行，对纪念币、停止流通人民币的买卖宣传划出明确红线。
如果你也在做传统工艺品、收藏品、纪念币相关的生意，发布广告之前，先对照这份清单自查一遍。
这些词，用了就是违法
先说传统工艺品广告。2026年6月10日，海口市市场监督管理局发布传统工艺品广告合规指引，明确多项广告宣传禁令。
最核心的一条：严禁将传统工艺品包装、宣传为金融理财产品，不得对消费者作出保本、无风险、保收益等保证性承诺。
具体哪些词不能用？指引直接点名了四组—— “绝版收藏”“升值空间巨大”“收藏必涨”“稳赚不赔” 。这四类表述属于“承诺升值回报、绝对化营销的话术”，用了就涉嫌违法。
不光是这四个。海口指引还全面禁止各类绝对化用语，包括但不限于“国家级”“最高级”“最佳”“全网最好”“绝无仅有”等同义或近似表述。黄石市市场监管局发布的广告禁止性清单同样明确，严禁在广告中使用“国家级”“最高级”“最佳”“第一”“顶级”“绝版”“唯一”“首选”等绝对化用语。
打个比方。这就跟卖房子不能说“买了必涨”一个道理——房产广告不能承诺升值回报，传统工艺品广告同样不能。房子价格会波动，收藏品的价格也会波动，没有任何人能保证一件工艺品“必涨”。
央妈和市监总局联手划红线
如果说地方指引是“区域禁令”，2026年8月21日中国人民银行与市场监管总局联合发布的公告〔2026〕第19号，就是“全国统一标准”。
这份公告明确：买卖纪念币、停止流通的人民币，不得进行虚假宣传，不得夸大收益、对未来收益作出保证性承诺、明示或者暗示保收益无风险。
公告还专门点了工艺品的问题。制作纪念章、纪念券、纪念金等工艺品，不得使用中国人民银行行名和货币单位，不得在销售过程中误导消费者认为此类商品是人民币或者销售方为中国人民银行。
央行相关部门负责人解读时直言，市场上一些不法商家“使用诱惑性、误导性语言虚假宣传钱币类商品‘保值增值’”，有的故意混淆纪念章与纪念币，误导公众购买无货币收藏价值的纪念品。
换句话说，“央行首发”“行长签名”“等值兑换”这些词，也不能随便用了。纪念章就是纪念章，不是纪念币。
还有三类红线，一个都不能碰
除了上述禁用词，2026年的新规还在三个维度划出了更细的红线。
第一，材质造假零容忍。 海口指引明确要求，宣传黄花梨等名贵工艺品时，需如实标注材质、产地信息，严禁以普通木材冒充名贵黄花梨。珠宝玉石类需明确标注天然、人工等属性，严禁冒用知名产地、以次充好，严禁定制、购买虚假鉴定证书随货发送。市场监管总局2026年还部署开展了传统工艺市场“打假清源”联合执法行动，针对的就是珠宝玉石、贵金属饰品、红木制品等领域“假证书、假机构、假产品、假网站”等问题。
第二，封建迷信话术禁用。 广告内容不得借助风水、占卜等封建迷信内容营销，禁用“招财”“化煞”“保平安”“旺人旺财”“逢凶化吉”等迷信话术。普通传统工艺品广告严禁蹭医疗、保健热度，不得宣称疾病预防、治疗功能，不得宣传“安神助眠”“通窍活血”等未经审批的药用、保健功效。
第三，非遗标识不能乱贴。 2026年以来，多地开始整治“非遗”虚假宣传乱象。福建惠安向石雕行业发出倡议，严禁臆造“非遗大师”等不存在的荣誉称谓。使用非遗项目名称宣传时，需注明非遗项目认定所在地、项目级别及项目规范全称。海口龙华区就有商家在产品上写“古法非遗”“长坡手敲地瓜粉”，结果当地非遗名录里根本没有这个项目。
发布前，对照这份清单自查
2026年传统工艺品广告的监管逻辑，可以用一句话概括：不能把工艺品当理财产品卖，不能用金融话术包装收藏品，不能拿虚假噱头忽悠消费者。
如果你正准备发布传统工艺品、收藏品或纪念币相关的广告，发布前花五分钟对照下面这份清单：
禁用词类：“绝版收藏”“升值空间巨大”“收藏必涨”“稳赚不赔”“国家级”“最高级”“最佳”“第一”“顶级”“唯一”“首选”。
违规表述类：“央行首发”“行长签名”“等值兑换”“保值增值”——纪念章、纪念券、纪念金不能用这些词。
迷信话术类：“招财”“化煞”“保平安”“旺人旺财”“逢凶化吉”——一个都不能用。
医疗功效类：“安神助眠”“通窍活血”——普通工艺品不能宣传任何药用、保健功效。
材质虚假类：普通木材冒充黄花梨、红木，普通玉石冒充名贵产地——查到就是违法。
非遗造假类：没有官方认定的非遗项目，不能随意贴“非遗”标签。
老陈后来把那两万罚款交了。他在电话里叹了口气：“早知道有这么多规矩，打死我也不说那两个字。”
2026年的新规不是针对谁，是在给一个野蛮生长的行业立规矩。传统工艺品、收藏品、纪念币，本身是有文化价值和市场价值的。但当一个行业里充斥着“必涨”“稳赚”“绝版”的时候，真正的好东西反而被淹没了——消费者不知道该信谁，踏实做生意的被劣币驱逐。
新规的意义，就是让“东西”回归“东西”本身——卖黄花梨的就好好说黄花梨的材质和工艺，卖纪念章的就老老实实说这是纪念章。不需要编故事，不需要画大饼，更不需要用金融话术包装工艺品。
下次做广告之前，把这份清单拿出来对一遍。合规，比什么都重要。
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